东药集团依靠质量、创新塑造品牌形象

在联合《国际商报》开展的辽宁出口品牌企业系列报道活动中，我局对该企业创立品牌的做法进行了深入了解。

据介绍，东药集团成立于1990年9月，是国家首批55家试点企业集团之一，主要生产抗生素类、维生素类、心脑血管类、消化系统类、抗病毒类、抗艾滋病类等800多种原料药和制剂产品，拥有完整的生产、经营、科研体系，并设有“博士后”工作站，是我国医药产品重要的生产和出口基地。多年来，通过大力实施品牌发展战略，该集团在国内外的知名度不断提高，企业的“东北”牌商标被评为“中国驰名商标”和“商务部重点培育和发展的出口名牌”；东北牌西药原料药被评为“辽宁省自主出口名牌产品”；东北牌磷霉素钠和东北牌原料药被评为“辽宁名牌产品”。

首先是注重在产品出口市场国注册商标。注册商标是实施品牌战略的基本前提。截至目前，该集团在单一国家注册商标的包括英国、美国、巴基斯坦、巴西、马来西亚、南非、台湾、泰国、香港、印度等；通过马德里国际注册的国家包括德国、奥地利、比荷卢（比利时、荷兰、卢森堡）、西班牙、法国、意大利、埃及、越南、俄罗斯联邦、乌克兰、日本、澳大利亚、韩国等。通过开展注册商标活动，扩大了市场占有率，出口产品由最初的不到10个增加到目前的数百个，有10余个品种在全球销售量排名进入前三位，成为宝洁、雀巢、都乐、可口可乐等世界500强企业的长期供应商。

其次是把产品质量作为提高知名度的保证。该集团每月对产品生产四个工段的操作、环境温度、控制等是否符合标准进行检查，为通过相关国际认证打下基础。目前取得的质量管理体系认证包括GB/T19001-2000idtISO 9001：2000；磺胺嘧啶、吡拉西坦COS认证；欧盟认证饲料；原料药、粉针剂、片剂等GMP认证（13件）；环境管理体系认证包括GB/T24001-2004 idt ISO 14001：2004；职业健康安全或社会责任标准认证包括GB/T28001-2001标准；GB/T22000：2006/ISO22000：2005。产品达到《中国药典》、《美国药典》、《英国药典》版本标准，并获得出口产品免检最高信誉。

再次是把创新作为企业发展的永恒主题。该集团在国内首次运用“一步发酵法”生产Vc产品，确立了维生素类原料药的领导地位；在全球首创“Vc生产二步发酵法”，成为首个出口到瑞士及欧美等地的中国专利技术产品；首家成功生产益智类药物——脑复康；首家研制出头孢噻肟钠；首家开发一类新药——卡孕栓，为国家计划生育工作做出贡献；首家上市我国微生态制剂一类新药整肠生；首家生产抗艾滋病药物——齐多夫定，结束了我国抗艾滋病药物长期依赖进口的历史，奠定了抗艾滋病药物生产基地的基础。企业先后取得发明专利30个，实用型专利3个，外观设计专利13个。

通过实施品牌战略，企业形成了欧美、澳洲、非洲、中东、东南亚等经营区域，产品畅销于世界70多个国家和地区。2007年，东药集团实现出口1.34亿美元，同比增长35.3%；今年上半年，在出口宏观环境趋紧的形势下，实现出口9749万美元，同比增长54.8%。出口绝对值名列全市第二位。

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